2019-07-10  来源：新(xīn)京报网

　　近日，海信、创维等头部電(diàn)视企业动作(zuò)频频，海信推出首台叠屏電(diàn)视，创维降价普及OLED電(diàn)视。面对当前電(diàn)视行业低价竞争局面，两家头部企业在各自擅長(cháng)领域推动行业向中(zhōng)高端转型。
　　近几年，彩電(diàn)市场增量空间不足，量额齐跌带来持续颓势。奥维云网数据显示，2019年第一季度電(diàn)视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。
　　根据中(zhōng)怡康推总数据，1-5月彩電(diàn)市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%。彩電(diàn)行业产(chǎn)能(néng)过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年之内陷入下滑通道。1-5月市场累计均价仅有(yǒu)2986元，已经不足3000元。
　　价格急剧下跌的同时，平均尺寸还在增長(cháng)，也就意味着局部的价格战争更加激烈。今年6?18期间，32英寸的产(chǎn)品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润的下降，彩電(diàn)头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌，彩電(diàn)企业经营压力加大。
　　海信、创维等头部電(diàn)视企业负责人也意识到形势严峻。创维-RGB董事長(cháng)王志(zhì)國(guó)认為(wèi)，“从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。”
　　海信電(diàn)器营销公(gōng)司总经理(lǐ)王伟也坦言，近一年来，電(diàn)视价格战让行业销售额下降近14%，拖着電(diàn)视市场一再朝着产(chǎn)品低端低质(zhì)的泥淖下滑，如此下去整个電(diàn)视产(chǎn)业只会死路一条。
　　面对電(diàn)视行业底价失守、深陷价格战泥潭，7月8日，海信发布首台叠屏電(diàn)视。所谓叠屏，是指采用(yòng)了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精(jīng)控，忠实还原色彩，下层黑白屏专注精(jīng)细调光，呈现高对比度和暗场细节。
　　据了解，从屏到芯，海信叠屏電(diàn)视的核心技(jì )术全部由中(zhōng)國(guó)企业掌控，海信与京东方研发团队联合技(jì )术攻关，打开了液晶電(diàn)视新(xīn)的画质(zhì)提升空间。
　　创维则深化OLED電(diàn)视赛道。7月9日，创维宣布将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光電(diàn)视全面普及。业内普遍认為(wèi)，OLED技(jì )术在显示效果上基本没有(yǒu)短板，除了自发光之外，还拥有(yǒu)广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势，唯一的不足是价格较高。
　　两大電(diàn)视行业头部玩家分(fēn)别从液晶電(diàn)视、OLED電(diàn)视赛道发力，推动電(diàn)视行业向中(zhōng)高端转型。海信王伟表示，“低价低质(zhì)并不符合新(xīn)消费时代用(yòng)户的需求，追求个性化、精(jīng)致消费、品质(zhì)生活的中(zhōng)高端消费者已成為(wèi)家電(diàn)市场最炙手可(kě)热的消费群體(tǐ)。”
　　创维-RGB董事長(cháng)王志(zhì)國(guó)认為(wèi)，OLED是大家期待已久的技(jì )术革命，更是彩電(diàn)行业摆脱微利困局的趋势性机会。如果继续在技(jì )术见顶的LCD（液晶電(diàn)视）赛道发展，很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)中(zhōng)國(guó)的高端市场会死掉，而OLED在中(zhōng)國(guó)发展没有(yǒu)机会的话，中(zhōng)國(guó)的彩電(diàn)厂商(shāng)也可(kě)能(néng)从现有(yǒu)的领先局面逐步走到落后。
　　这一系列动作(zuò)，也反映了两家企业希望通过技(jì )术升级的方式，把行业的焦点拉回技(jì )术和品质(zhì)，而不是价格战。家電(diàn)产(chǎn)业分(fēn)析师梁振鹏介绍，今年以来，彩電(diàn)行业上游液晶面板一直在降价，彩電(diàn)市场终端需求不振，销量、销售额都下跌，所以彩電(diàn)行业整體(tǐ)市场萎缩严重。彩電(diàn)企业如果要继续活下去，肯定要改变价格战泛滥的局面。
　　梁振鹏认為(wèi)，创维重点推OLED電(diàn)视，海信重点推叠屏電(diàn)视，都想不再纠缠价格战，摆脱价格战，向中(zhōng)高端转型。彩電(diàn)行业面板降价，迫使彩電(diàn)企业去提升客单价，想办(bàn)法向中(zhōng)高端转型。也是对产(chǎn)业升级的一种反思，促使产(chǎn)业快速转型升级。